发布日期：2024-11-18 00:18 点击次数：196
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作家 | 贾晓涛（上海）
9月25号下昼，我在上海参加了爱奇艺悦享会。
无人不晓，岂论大环境、长视频行业、照旧爱奇艺，本年齐靠近比以往更大的挑战。
在一年一度的招商会，除了实地感受告白主们的格搭伙心境，我也很是关注平台场所和内容计策的变化。
基于爱奇艺高管们的演讲共享、发布的片单，以及在现场与几位一又友的相似，我有一些碎屑的不雅察和感受。
增量
在爱奇艺创举东说念主龚宇不到半个小时的演讲里，他提议了看到的三个变化：诅咒之变、AI 之变、陆剧之变。
与这三个变化对应，爱奇艺也推出了相应的措施：推出微短剧戏院、AI 智能助手“桃豆 2.0”、发力国外业务。
三个变化由近及远，其实齐指向更长线的增量。
龚宇晓喻推出爱奇艺短戏院和微戏院
微短剧戏院对爱奇艺的价值，最先是“驻守”：以更低的内容老本、流行的内容形态，提供一部分品性可以的剧集内容，维系会员基本盘。这少量，在横屏短剧市集如故得到了考证。
其次，爱奇艺未必也试图藉此寻求会员新增量，尤其是竖屏剧。
新声Pro此前指出，竖屏剧火爆背后，是银发、低线等用户群，不雅剧需求在长视频平台日趋杰作化的内容供应中没能得到昌盛。
龚宇一直关注老年东说念主市集，把其视为新的增量契机，但通盘这个词行业的老年东说念主剧集产能一直缺失。
其实，爱奇艺本年如故播出过张国立、王刚、张铁林担纲的《旧地伙》。这次发布的剧集片单中，也有将在四季度播出、针对老年东说念主市集的《老去的家》，由倪大红、郭麒麟等出演，《漫长的季节》制作方那边那边影业承制。
但长剧集数目仍然保重，不及以握续眩惑老年用户。当今看来，微剧未必可以成为一种快速反映需求的格式，酿成新的产能供应。
在内容方关注的收益分拨上，龚宇暗示，微短戏院对爱奇艺会员免费，而况联系于小措施剧必须把90% 以上收入用于投流，爱奇艺将把微剧收入的70%分给CP。
我深嗜的是，爱奇艺对竖屏剧的判断和方案发生变化的原因是什么。
大要9个月前，龚宇还对《新声Pro》暗示，只会以流量平台的身份贯串微短剧的投流需求，而不会进入微短剧制播。
是哪些身分，促成了他判断的变化？龚宇这次莫得具体阐述变化背后的逻辑，但笃信他们如故有了一些初步的论断。
在稍后王晓晖的演讲中，他进一步把微短剧描摹为诅咒视频的第二次会通，亦然在切片宣发之后，两边委果在创作上的会通。从我个东说念主的角度，很但愿之后能有契机，听到他们更潜入精良的共享。
第二个变化是AI。这不是龚宇第一次指出AI对长视频行业的颠覆性影响了。
这次让我有点吃惊的是，爱奇艺我方讹诈AI的速率和深度。
除了晓喻操办推出新的AI智能助手“桃豆2.0”，龚宇还提到了一个细节：AI如故浸透了爱奇艺创作的每个样式，今天爱奇艺若是莫得AI、莫得大模子的复古，通盘这个词公司就会像断电断网一样瘫痪。
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第三个变化，指向国外市集。
龚宇指出，在谷歌全球搜索中，陆剧的搜索关注近期如故杰出韩剧，致使在东南亚市集，陆剧如故成为当地用户的首选文娱内容。
从这个角度，拐点如故到来。他以为，内容创作家如故值得驱动干涉国外市集，专注为国外市集作念一些内容。
客不雅来说，内容出海并进击易，现阶段市集限制也相对有限。
但拉长来看，岂论从当下全球整躯壳局、中国影响力的扩张需要、照旧内容产业自身的增长，出海诚然不是夙夜可至，但却是例必要走的路。
至少从创作和发展的视线来看，内容方必须擢升对国外市集的青睐。从本色终端看，往日两年也如故有一批平台和内容公司，先尝到了甜头。
共谋
从大的创作方朝上，爱奇艺首席内容官王晓晖暗示，爱奇艺莫得变。但他的一个判断很是值得关注：他以为，当今迎来了阅兵绽开以来第二次创作家与全球共谋的期间。
欧美伦理片a在线观看这个判断的潜台词是，往日十几年在网生期间蕴蓄的创作陶冶和坐褥格式，要推倒重来。
致使再往前推，从上世纪90年代驱动的内容行业对此前四十年的解构、对急巨变化的新期间的呼应等陶冶和格式，齐要推倒重来。
在这个逻辑下，当下的内容坐褥靠近一个全新拐点。
“翌日总会更好”的心境和叙事已成过往，增速下滑、金钱缩水、行状穷困、逆全球化，再加上新本领带来的加快冲击，更不祥情的异日，成为东说念主们不得不面对的新常态。往日几十年方方面面酿成的沉稳不雅念，在逐个被质疑和冲破。
王晓晖暗示，内容创作迎来五十年来第二次巨变
若是说前两年“后疫情”还可以抽象主流全球的需要，此时此刻不雅众和用户的心理如故有了全新的变化。致使，无助和渺茫的东说念主们，如故未必再有时期和心力，对目下的内容作念出恢复。
本年上半年驱动，咱们如故看到一批也曾班师的内容坐褥范式，正在失效。
内容坐褥者需要基于全新的期间布景，重新清醒社会心境的变化，以新的格式和姿态，成为全球的倾听、罗致、安危，更无谓提还有以AIGC为代表的新坐褥格式的快速变化。
从这个角度看，“第二次创作家与全球共谋”可能是新的解药，但具体怎么完了王晓晖口中的正向解构、逆向建构，并进击易，仍然需要握续探索。
天然，能以新格式班师走进不雅众内心的内容，将相应获取广大的红利。
《我的阿勒泰》即是典型。8集散文式剧集，舒徐而又握续的以唐突的节拍、唯好意思的画面、浓郁的心情，为不雅众提供安危和思象空间，取得了口碑和播放的双丰充，也让阿勒泰成为不雅众心目中收缩的揣测打算地和代名词，顺利拉动了当地的旅游。
片单
公司的永恒增长、内容的合座计策，最终齐要落实在一个个具体的家具，或者说片单上。
这次悦享会，爱奇艺发布的2024-2025片单，包含最先300部作品，触及剧综影漫、儿童、记载片等各个品类。尽管爱奇艺之前曾暗示要甩手加多内容干涉，但这个数字和丰富度仍有些出乎意想。
这个长长的片单无法一一解读（有益思的一又友可以点击文末的“阅读原文”看片单长图），我主要共享几点直不雅的感受。
最先即是数目大、类型丰富、声威豪华。以剧集为例，片单披露，将在本年四季度播出的剧集，就达到了27部，加上表明在2024年但莫得明确是Q4播出的剧集，达到35部。
要知说念，过往爱奇艺每年播出的剧集数目，唐突也即是50部傍边。
在这27部Q4播出的剧鸠集，有《猎罪图鉴2》《三叉戟2》等杰作续作，也有《围猎》《风中的火焰》这种带有典型地域风情的硬核罪案剧，还有《大梦归离》（最世文化）、《念无双》（郭虎导演）等班师团队的古装新作。可以预感，用户在爱奇艺将迎来丰裕多元的四季度。
迷雾戏院仍然是最具领路度的剧集厂牌，在片单中陆续被单独列出。
从Q4到来岁二季度，瞻望将有六部剧集在迷雾戏院播出，包括凭据《寻凶犯记》系列改编的《树影谜宫》，紫金陈原作的《低才能监犯》，陆川初度加盟、秦昊主演的《借命而生》等。
能看出爱奇艺在死力拓宽罪案剧集的题材，除了传统的公安外，检、法、国安、税务、消防等多个场所的剧集在片单亮相。
这些新的类型，在立项、拍摄和播出进程中，例必会需要大齐非常的责任，但反过来，一朝班师播出，也将带给不雅众强烈的极新感和题材红利。
此外，古装在剧集的比重在进一步加多。唐突数了下，在传玄幻思门类下，爱奇艺共发布了58部剧集，在一起片单剧鸠集占比最先30%，若是加上其它门类中的古装剧集，占比接近四成。毕竟仙侠外传等古装剧，仍然是用户的最大合同数。
在26部综艺片单中，我也有几个相对关注的场所。
一是《新说唱2025》，本年车澈重新担任总导演。往日几年，他在短视频、直播、潮水带货等场所，有不少尝试，这次总结，这些新陶冶怎么与这个如故9年的IP酿成碰撞？
其次是《种地吧3》以及相应的养殖综艺。《种地吧》系列可以说是往日两三年国内最班师的原创综艺。
除了节目本人，《种地吧》系列缓缓酿成了十个勤天这个有更大思象空间的品牌，接下来在内容和营业玩法上，还会长出哪些新模式，很值得期待。
还有基于《笑剧之王单口季》养殖出的综艺、剧集以零散它内容形态。
新笑剧的壮大，以及新笑剧东说念主才在剧集、电影、综艺等各个内容品类越来越多亮相，成为新的内容供应力量。
爱奇艺在这方面如故有《狗剩快跑》《大王别恐忧》等班师的尝试，接下来通过与《笑剧之王》等经典IP的相聚，未必也能拓展出新的空间。
《十天之后回到执行2》也值得陆续关注。在综艺承压的大环境下，第一季以凄凉的大手笔，将剧式综艺推到了新的极致。
第二季陈伟团队还会上前到什么地步，从某种进度，将既体现爱奇艺陆续拓宽内容立异鸿沟的决心，未必也代表了综艺品类能有的尝试空间。
不外，就像前边提到的，最先300部片单，能够解读的有许多。比如我我方一直很是看好的动漫场所，爱奇艺的IP生态、线下内容拓展等。
不外，委果反复萦绕在我心里的，仍然是那几个问题：长视频的存量市集能否守住？怎么擢升效果、缩短老本？新的增长又在那边？
这些问题齐没法坐窝有明确的谜底。
从2010年到当今，长视频一直身处最热烈的竞争市集，面对和恢复不雅众、市集、本领的各式变化，不停编削、变化和尝试，起滚动伏，有顺有逆，并不总有详情的解法。
但不雅众恒久需要真刚巧的内容。是以，一切问题的谜底mignon 动漫，未必仍然是回到原点：陆续带着见原、用更科学和系统的方法，拿出更塌实的好内容。